树立香港品牌形象打造亚洲国际都会

2007年06月16日00:00

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　　香港品牌是一个推动香港成为「亚洲国际都会」的计划。

　　这项计划的一个重要内容，是设立一个代表香港的形象标志，以在国际舞台上广泛宣传香港。这个标志是一条设计新颖的飞龙图案，图案中巧妙地把「香港」两字和香港的英文缩写「HK」结合起来，并附有「亚洲国际都会」的主题字眼，标志着香港是一个东西文化荟萃的地方。

　　香港品牌计划的基本理念是：「香港是一处融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃，朝气勃勃。所提供的基础设施达到世界一流水平，既是运输枢纽，也是文化汇聚之都，位处亚洲最优越的策略性位置，人才汇聚，成就耀目，能助你实现目标，达到理想。」

　　香港品牌的核心价值是：「文明进步」、「自由开放」、「安定平稳」、「机遇处处」及「追求卓越」；这些核心价值并映照出香港的特质：「大胆创新」、「都会名城」、「积极进取」、「卓越领导」及「完善网络」。

　　建立品牌的背景

　　行政长官辖下策略发展委员会，2000年2月提出了对外推广香港的建议：「...香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。」2001年5月，香港品牌计划推出，以落实上述建议。

　　政府一个跨部门工作小组为本计划，进行了整年的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查、衡量香港有甚么胜人之处；经验丰富的品牌专家和几个创作小组，也在本港和世界各地进行相应的研究。所有研究都交由一组经验丰富的品牌形象专家及创作总监负责分析。他们随后向政府提交多个建立品牌的创作方案。

　　源自全球调查的建议

　　香港的定位源自对香港及全球商界和政界领袖的意见调查。意见调查是广泛的，质与量兼备。它并且通过一个专有品牌形象数据库，系统地在全球测量香港品牌的形象。调查显示，香港虽然在国际上享负盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球数一数二的现代化都市，也拥有优美的自然景色。

　　香港特区政府研究了其它国际城市和国家的推广活动，寻求最佳的「地区定位」模式，发觉成功的例子都要长年累月经营，通过不同的媒体发放一致的信息。品牌监管必须相当严格，管理及统筹划一。

　　香港品牌的形象标志和主题

　　香港品牌形象标志的创作，有香港及国际性的设计组参与。特区政府的代表经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出五份，然后交由专责小组分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行严格的测试。结果发现，最后选出的形象标志设计-- 一条经现代化演绎、结合了「香港」两字和英文缩写HK的飞龙，意念清晰，极受香港及国际调查对象欢迎。

　　香港品牌形象标志的设计，须突显香港的历史背景和文化传统。飞龙的线条以中英文字体构成，反映出香港东西方文化汇聚的特色。它的流线型姿态予人前进感和速度感，富时代气息，象征着香港的积极进取、不断蜕变和不屈不挠。

　　主题文字是由香港和国际撰稿小组提交的多个主题方案中筛选出来，也向国际调查对象进行了测试和评核。香港及国际调查对象都认为，「亚洲国际都会」最能反映香港在亚洲和全世界的独特地位。虽然部分人士认为成为国际都会是香港的目标，但大多数人认同，香港已是亚洲的国际都会，是通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其它地区的大门。

　　向全世界亮相

　　2001年5月，「全球财富论坛」在香港举行；与会人士的重要身分，正好反映出香港经济环境的全球性特质。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合向全世界公布和亮相；香港新定位的宣传影片在论坛上首播，扼要彰显香港所扮演的国际门户角色。其后，香港十一个驻外经济贸易办事处，展开了大规模的香港品牌推广活动，进一步向各国商界及政府人士推广香港的新定位和新形象。

　　竞争优势定位

　　香港定位为亚洲国际都会的竞争优势，建基于以下各项优越条件：
　　香港在管理和统筹全球化经济方面担当重要角色；
　　世界一流的服务供货商汇聚香港，我们并拥有生产力强大的劳动人口；
　　拥有现代化的「硬件」与「软件」基础设施；
　　本港教育及其它机构以创造知识为本，致力提高香港生活质素；
　　香港特区政府努力维护法治、保障言论和结社自由、确保信息自由流通、保持社会开放和促进多元化发展；及香港与内地，特别是全球发展最急速地区之一的珠江三角洲，建立了紧密的联系。

　　亚洲国际都会

　　香港不仅是中国的一个主要城市，更是亚洲国际都会，享有如北美洲的纽约和欧洲的伦敦一样的国际地位。

　　香港是通往中国内地的门户，也是亚太区的商业枢纽。凭这些优越条件，香港建立了亚洲国际都会的地位。香港能够一直保持这样的地位，是因为我们的社会重视自由，不断创造发展机会，鼓励创新，并且持续发挥积极进取的精神。香港必须不断提升自己在经济、社会和文化方面的价值，以切合本土、内地以至国际的需要。香港能否继续取得辉煌成就，这方面的努力至为重要。