香江客语:“香港品牌”何以走俏内地?

武少民

2010年01月07日08:22  来源:人民网-港澳频道

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  近年来,“香港品牌”热销内地,大到金融服务、地铁项目,小到电子产品、金玉钟表,普遍得到内地民众认可。每年的大小长假,连接内地和香港的罗湖口岸总是人头攒动,人们怀着到香港购物的热切渴望,给香港经济注入更多活力。

  目前,仅在北京投资的港资企业累计总数已接近1万家,累计实际投资超过130亿美元。自2003年CEPA实施以来,香港已有超过1,500项商品纳入零关税清单,“香港品牌”在内地可谓购销两旺。

  “香港品牌”不只意味着商品保质保量,更是良好售后服务和诚实守信经营的代称。香港不过1000多平方公里的地盘,市场“小”得可怜,但香港又是国际大都会,来自全世界的商家和买主在这里共同撑起一个“大市场”。古语云:人无信不立。经商看重的同样是诚信,这是“香港品牌”拥有世界的立身之本。

  2009年10月末至11月初,首届香港品牌商品展览会在北京国家会议中心举行:占地11,000平方米,“港货”3,000多种……这是近年来“香港品牌”的又一次高调亮相。其中有美容产品、保健产品、钟表珠宝、时尚服饰等,涵盖了衣食住行所有方面。此前不到一个月,由香港家私市场品牌联盟等企业联合打造的第一个“香港品牌馆”,在北京丰台区“落地生根”。

  “香港品牌”风头强劲,根基于诚信为本的经营理念、行胜于言的企业文化。“香港品牌质量有保证,而且服务好,有了问题商家也好‘商量’。尤其是黄金饰品,在纯度上我们放心。”一位内地民众的话,道出了无数购物者的心声。“香港品牌”不只是新潮、创意,更多的是“让人放心”。无论什么商品,只有让人放心,才会拥有更多的回头客。从某种意义上说,“香港品牌”值得内地商家学习,做生意其实是在做人,香港的企业家何以扬威世界,与他们从小做起、精心呵护企业品牌密切相关。

  2009年6月,红苹果、皇朝、芝华仕、爱蒙、多喜爱等30多个“香港血统”的家具品牌纷纷在京城亮相,它们通过“香港家具周”活动,以品牌、时尚、价格,蚕食着北京的家具市场;2009年9月28日,由香港地铁公司参与投资建设并负责运营的北京地铁4号线开通,港铁获得未来30年的经营权……

  以人为本,服务无极限。“通过港铁传递出的辐射效应,会有更多的人认知、认可、认同香港的品牌,这种无形的效益是无法用金钱衡量的。”一位学者的评价,指出了“香港品牌”拥有强大的“向心力”。

  当然,“香港品牌”畅销内地,也与内地经济持续增长不无关系。目前,内地新兴的中产阶层消费群,为高质素的生活时尚产品提供了庞大的市场商机,具创意及特色的产品更成为热选,“香港品牌”受到青睐也在情理之中。面对一个潜力巨大的市场,赶紧布局才是明智之举。这也是香港品牌在京持续升温的主要原因。

  以港资银行为例。目前,港资银行已成为在京外资银行的重要力量,北京已有汇丰、恒生、东亚、中信嘉华、南洋商业银行等5家港资银行分行。港资银行业务范围也在不断扩大。据央行营管部统计,到2009年6月底,在京港资银行本外币存贷款余额分别为318.9亿元和281.4亿元,分别占在京外资银行的30.6%和35.3%。

  “雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。”金融海啸渐行渐远,经济复苏曙光在前,中国内地成为世界经济复苏的火车头,国际商家云集北京。“香港品牌”不仅可以给香港赢得更多的物质财富,还可以通过北京、内地让这些品牌名扬天下。对此,我们有理由充满期待。
  
  


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(责任编辑:吕冰)
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