毕马威及香港货品编码协会７日在香港发布《香港电子商贸展望》联合调查。调查发现，“双十一”成为香港消费者热门的网上节日；不少香港企业计划大幅增加在电子商贸领域的投资。

据悉，该报告对５００名香港消费者进行调查，了解他们目前及未来的购物态度和习惯。结果表明，随着网上购物节及网络促销活动日益普及，５２％的香港消费者选择网购，其中以阿里巴巴每年１１月１１日举办的“双十一”最受欢迎，有４５％的香港消费者使用淘宝。

毕马威中国亚太区消费和零售主管合伙人利安生表示，类似“双十一”这样的网上购物节正在提升网络销售所占公司总收入的份额比例，“双十一”已成为香港消费者购物日程表中的关键日期。

调查还显示，４４％的受访者倾向在明年通过手机进行更多购物，２０１７年，通过手机购物的比例已达４２％。

针对此趋势，报告同时对逾百位香港企业的总裁进行了调查，以收集他们对电子商贸领域的看法。有８９％的受访者表示，电子商贸正在为公司创造收入；近三分之二的受访者计划于未来１年在电子商贸领域增加１０％以上的投资。

利安生表示，精通科技的千禧一代是网上消费的重要推动力量，零售商需要调整自己的电子商贸策略以吸引这一消费群体。（记者王小旎）

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