世界品牌实验室发布2018年世界品牌500强

品牌平均年龄超过100岁 38个中国品牌入选

2018年12月27日20:18  来源:人民网-港澳频道
 

人民网香港12月27日电 (记者张庆波)世界品牌实验室编制的2018年度《世界品牌500强》排行榜日前在美国揭晓,27日在香港举行颁奖仪式。本年度的排行榜共有28个国家的品牌入选,美国占据500强中的223席,法国和英国分别有43个和42个品牌上榜,分列二三位,中国有38个品牌入选,位列第五。

这是世界品牌实验室第十五次发布《世界品牌500强》。该组织常年从事品牌咨询、研究和测评机构,其制作的《世界品牌500强》依据品牌的世界影响力评判,关键指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等。此前,世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出该榜。

占据本年度排行榜前三位的品牌分别是亚马逊、谷歌和苹果。中国国家电网在38个中国入选品牌中位列第一,世界排名为30位。其他入选的中国品牌还有腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航等。其中,人民日报作为传媒行业入选品牌,世界排名为349位,比去年上升7位,已连续十年保持晋升趋势。

2018年《世界品牌500强》共覆盖57个行业。其中,汽车与零件行业共有36个品牌入榜,入选数量最多;传媒行业上榜35个品牌,位居行业第二;食品与饮料行业继续下滑,以33个品牌退居第三;互联网行业继续保持上涨的势头,以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。

今年新上榜的品牌共有32个,有10个品牌来自美国,其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。此外,本年度入选品牌平均年龄达 100.14岁,100岁及以上的“百年老牌”有213个,相比去年略有下降。

欧洲工商管理学院学术院长齐夫·卡门教授说,美国上榜品牌数量远超过其余国家,是法国的5.5倍,中国的6倍,“这得益于美国在技术和专业知识领域积累了大量的资源与人才,和在品牌的开发、管理与强化方面的持续巨额投入。”

牛津大学赛德商学院理查德·惠廷顿教授表示,有影响力的品牌的平均年龄正逐渐下降。21世纪品牌的建立规则已不同,通过创新才能脱颖而出,而非依靠品牌年龄的积累。“新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇。”

(责编:贾文婷、常红)