北大教授张颐武：文化传播不能只是表面文章

    人民网香港10月9日电（郭晓桐）北京大学中文系张颐武教授日前到访人民网香港演播室接受专访。作为中国文化的研究者，张颐武教授对中国文化软实力表达的自己的观点。张教授认为文化传播不仅仅是展示形象，还要更多的扎实而具体的工作。

    对于中国大学、企业等开始在纽约时报广场做广告的情况，张教授表示这能够让人看到中国的发展实力，看到形象对于人们直观的了解有直接的帮助。但是化传播不是仅仅是一个展示形象，还是需要做更多扎实的、具体的文化传播的工作。张教授认为，第一要增强跟受众的沟通，无论什么文化产品要推到世界上，既要重视这个文化产品具有高度的审美价值，另一方面也要注意到受众的口味。“这个东西是块‘和氏璧’，非常有价值的东西。但是如果是外乡人，他文化上有障碍他不了解，他就以为“和氏璧”是块顽石。那么，就要让对方能够了解，让他的口味上能够适应。这个还需要我们做很多的努力。

    此外，张教授也提出应重视过去中国人民的老朋友，第三世界的国家、发展中国家、新兴国家。现在中国的电视剧、电影在这些国家有很好的传播效果。不要一想就是纽约时报广场，或者维也纳金色大厅。“比如大家都熟悉美国百老汇、好莱坞，它们的运作非常成熟，你要跟他争一日之短长，我们整个运作上确实还是有很大的距离，想在美国市场说一下子暴红，这个难度比较高。”因此，张教授认为，可以从边缘做起，从发展中国家做起，从对中国的发展感到兴趣的那些人做起。

    张颐武教授也提醒，文化传播有时候不能想“毕其功于一役”，马上就解决所有的问题，立刻取得很大的成果。现在应扎扎实实、一点一滴的工作，经历一定的时间，中国的文化传播一定会在世界上产生更大的影响。